如今域名已经不再只是一个简单的网址，域名对企业树立品牌至关重要。不久前58同城与赶集网合并时，很多人都对姚劲波早早注册58ganji.com等相关域名来保护自己的品牌，围追对手的大手笔印象深刻。
实际上，在域名行业，有一群人被称作“玉米虫”——他们热衷于抢注域名，尤其是带有大型企业、跨国企业品牌名称的未注册域名。“玉米虫”在相关顶级域开放注册的初期，就将这些存在潜在价值的域名早早抢注；而当这些品牌企业开始发展互联网业务时，就会发现自己的品牌名称或是相关度极高的域名早已被别人轻易的纳入囊中！于是那些忽视了自身品牌域名价值的企业必须要付出高昂的代价重新买回自己的域名——因为谁也不会希望有人顶着自己的名字或是相同的一张脸，做一些并非自己在做的事情，得到本应属于自己的利益。
在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象象征性意义的认识尤为重要。域名作为企业在互联网的“门面”，如果不能及时做好保护，对于相关企业将会是沉重的经济损失。这里有一个有趣的现象：许多大型知名企业对品牌越是重视，越会产生“树大招风”的效果，反而更容易被许多玉米虫“盯上”，一旦他们发现你没有及时进行品牌相关的域名保护，那么他们就有了可乘之机。
俗话说，不怕贼偷，就怕贼惦记，品牌资产，企业自己不保护，就会有别人抢先“保护”！那时企业就将不得不付出百倍千倍的代价去弥补因为疏忽而产生的域名保护问题。就如同奇虎360狂砸一个亿回购360.com域名一事，笔者据域名whois信息查询了解到，域名360.com最早注册于1996年，曾被应用于搜索、通信等业务，后被注册者遗弃，进入域名交易市场，并最终在2010年2月被沃达丰公司竞购拿下。而我们知道，奇虎360成立的时间是2005年，若在5年前、10年前就重视域名的保护，现在就不需要用一个亿的天价来回购了。或许现在的奇虎360并不差钱，但是对于还未重视自己品牌域名保护的企业来说，无疑敲响了警钟！
