近日，随着“.手机”抢滩期过半，不断有知名品牌及热门词汇的手机域名被注册。其中，好利来成功注册了“月饼.手机”域名，引发了不少业内人士的讨论。业内人士分析称，“好利来注册‘月饼.手机’，或是看准了该域名在未来移动营销中的价值，除了能体现好利来对于其月饼产品的重视外，也反映了当今企业对于移动应用‘统一入口’的认可。”
据了解，作为国内知名的食品企业，好利来以连锁店的形式，已经在全国大中城市开设了数百家连锁店，其蛋糕、面包、西点、中点、月饼等销量一直领跑国内市场，算得上消费者心目中首屈一指的食品品牌。近几年，随着中秋假期延长，公众对中秋佳节越发重视，好利来也对旗下的月饼产品寄予厚望。
数据显示，我国月饼市场10%的品牌企业占据70%以上的市场份额。根据市场经验判断，知名企业的地位会更加突出，品牌集中度更加明显。未来谁能够跟上整合市场竞争的节奏，谁就有机会最终胜出。
在月饼市场的激烈竞争中，各品牌纷纷开通了电子商务、网络团购、官方微信、官方微博等渠道，都试图借助网络营销的力量来打造顶级品牌。而好利来除了这些之外，还抓住了手机域名抢滩期的注册机会，成功完成对“月饼.手机”的注册，足以看出对移动互联网发展趋势的精准判断，并使其移动营销更加“如虎添翼”。
“移动互联网的发展趋势已经日渐明朗，手机不仅仅是一个传播渠道，未来还将成为销售渠道。如何整合并统一手机中的移动应用资源来配合营销，是企业必须思考的问题。如今，不少企业都看准了‘.手机’能将企业官方微博、微信、APP等各种移动应用统一起来的优势，纷纷抢注自家手机域名。这即是一种移动营销模式上的创新，也是手机用户体验方面的一次升级，”一位移动营销专家这样点评。
据介绍，之所以“.手机”能够将各移动应用统一整合到一起，是因为其默认为企业提供的微入口服务。该服务作为移动应用统一入口，可以将旗下的APP、电商、微博、微信、直达号等各种移动应用，统一置于“月饼.手机”页面中。消费者无需去扫描企业的N多个二维码，只要通过键入“某某.手机”就可轻松找到一个企业的全部移动应用服务。企业也不需要再对各个平台进行单独的推广宣传，只要对手机域名做推广即可节省大量宣传费用。
借助“月饼.手机”，好利来完成了一站式的移动营销工作，既为企业节省了成本又为用户提供便捷的操作体验，这颠覆了“.com”、“.cn”的单一价值。
目前“.手机”域名的注册已经进入抢滩期。在抢滩期注册条件相对放宽，不论是企业还是自然人都可以申请注册手机域名。由于采取先到先得的注册规则，很多知名品牌域名被抢注事件也屡有发生。
专家提醒称：作为一种稀缺资源，各个企业应该主动重视手机域名的保护工作。手机域名，不仅仅是企业在移动互联网上的门牌标示，其背后的移动应用统一入口价值，必将会随着移动互联网的发展而逐渐凸显。一旦失去手机域名，不仅会让企业丧失绝佳的移动营销推广阵地，还有可能为竞争对手提供了可乘之机。我们建议，在抢滩期要尽快注册需要的手机域名，以防他人捷足先登。
