伴随着国内市场的日趋饱和，人口红利逐渐消失，为了继续拓客，很多企业会选择转战海外市场。这应当是任何一个企业的长远目标，企业长远发展下去，转战海外既是战略所致也是大势所趋。
尽管海外市场广阔，但是要杀入，也需从长计议。互联网时代，线上线下销售相辅相成，不管是线下门店还是线上电商平台，产品都需要一个商标。所以，你的产品得有一个国际商标。即该产品打算进军哪国市场就注册哪国的商标。因为，商标的使用范围是有地域限制的，在某个国家或者地区注册的商标，其生效范围为该国家或地区（注意：欧盟商标对其成员国有效，马德里国际商标对其注册时指定的成员国有效）。
虽说，注册国际商标并非强制性规定，但是为什么建议企业去注册呢？在国内注册商标也并非强制性规定，但是还是有很多企业争先恐后地去注册商标，这是为什么呢？这其中的道理就不言而喻了吧，两者之间道理也时极其相似的。
既然国内有了商标，为何还要注册一个国外商标呢？商标具有地域保护性，在国内适用，却不适用国外。若是国外已有“同类别同名商标”，该企业仍然使用，那就是构成侵权。如果国外没有“同类别同名商标”，国内商标是不受国外市场保护的，国外其他商家企业仍然可以注册并使用该商标。那么这个企业既为他人做了嫁衣，同时还要面临侵权诉讼。
首先，注册国际商标是为了维护企业自身的合法权益。其次，海外拓客更需要商标的辅助。所谓入乡随俗，该国人当然对本国受保护的商标更加信服。产品对消费者来说，最重要的一点就是信任。有了该国的商标，即是打开了海外消费者信任的第一步。产品的口碑，需要借助商标这一媒介传达出去。一个好产品，当然会被用户传播，用户用什么去向身边的人推荐呢？当然是用产品的唯一名称即商标去推荐。商标是成为品牌的第一步。随着产品口碑的日渐提升，产品的商标也就蜕变成了品牌。品牌因其更有说服力直接吸引一批只信奈品牌的用户，有了品牌护体，产品既能稳住一批忠实用户，同时获得新用户也将容易许多。尤其在互联网时代，消费者网上购物，怎么能让消费者信任呢？品牌无疑是最好的说服力。举个最简单的例子，我们在淘宝上购物，只要有品牌的，我们都会不自觉的去该品牌的官方旗舰店购买。国外也是如此。
企业开拓海外市场，必然是拓客所需，没有国际商标这层保护伞，活跃在国际市场名不正言不顺，侵不侵权还不一定呢？就更别说拓客了。开拓海外市场，还是先注册一个国际商标吧。
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