现如今第三方电商平台的如京东、淘宝等，因为数据掌握在平台手中，而且竞争非常激烈，大多数公司只能坐等客户上门。想做营销但是宣传成本太高。而且功能非常有限，无法做到完成的营销链条。
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很多公司于是想建立自己互联网阵地，目前主要有三种选择，APP、小程序与微商城，这三者有什么区别，又该如何选择呢？
就是手机的应用软件，性能最优。与海量的天猫店相比，占据了客户的手机桌面，突出明显，使用效果更好。而且APP可以满足众多功能，无论是企业品牌、产品的综合展示，还是在线交易、移动商城，还是做客户的互动交流等都非常方便，因为是自己平台，营销成本可以忽略不计。
综合分析，手机APP更适合做客户的沉淀，通过其他平台把流量最终引流到自己的平台。
小程序作为微信最新推出的产品，是微信生态下的一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省下载安装成本。小程序整体操作体验接近原生应用，比网站访问速度快，体验更加流畅，并可实现APP的核心功能。UI及操作流程与微信的统一，直接降低了用户使用难度成本。深度绑定微信，12大流量入口，推广更简单。
综合分析，小程序的主要作用就是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微网站，次于APP。
微商站通常以微信商城的形式展示，相当于把电脑上的商城搬到了手机，放置在微信的入口连接中。可以是自建平台，也可以选第三方平台。主要依靠微信公众号的高级功能进行商品销售或者服务，依靠微信这个平台来实现商机。优点微信使用基数大，如果你粉丝多，传播就大，利于商品推广。但是功能、性能不及小程序及APP。
综合分析，微商城在小程序没有出现的时候，可以与APP进行补充，进行基础粉丝的承接。目前随着小程序的发展，两者的对比要看未来小程序的功能会开放到何种程度。
三者做一对比，在成本方面，功能及体验方面APP＞小程序＞微商城。具体的开发，需要看企业自身的需求，不过最终，大多数以实现建立自己的APP为根本。
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