酒店短视频营销的现状分析:
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1、用户习惯养成期
在互联网高速发展的今天,90后、00后的年轻消费者已经逐渐成为消费主体。他们喜欢新鲜事物且接受能力强、容易产生购买行为;同时他们对产品的品质要求很高(尤其是对服务行业而言)。因此对于企业来说要抓住这部分群体就需要做好内容输出和渠道推广两个方面的工作。而目前大多数酒店的自媒体矩阵还处于初期阶段,缺乏优质的内容产出能力以及有效的传播途径,无法满足消费者的需求从而影响其口碑宣传效果,最终导致流量转化低下的情况出现。(注:以上数据来源网络)2、产品同质化现象严重
随着旅游行业的快速发展与竞争加剧使得各大品牌的酒店都纷纷推出了自己的特色活动或主题房等以吸引更多的客户入住。但就目前的整体市场来看大部分品牌的产品质量并没有太大区别,所以这就导致了用户在选择住宿的时候很难做出判断进而影响到他们的体验感及后续的服务评价,从而导致用户的流失率增高。3、线上引流成本过高
虽然很多企业在开展业务时都会通过一些平台来获取客源并提高曝光度以便获得更多订单量。但是这些平台的入驻门槛都比较高而且审核机制较为复杂,并且需要支付一定的费用才能够开通账号进行视频拍摄制作上传发布等一系列操作流程,这无疑增加了企业的资金压力同时还提高了人力成本支出。4、获粉难度大
由于当前市面上大部分的媒体都是属于垂直类领域所以在内容的选取上比较单一难以引起客户的兴趣点同时也降低了粉丝粘性,再加上现在多数酒店的品牌效应并不明显没有足够大的影响力去支撑起一个完整的体系结构因而造成吸粉难的问题发生。5、线下转化率较低
从上面的数据分析我们可以看到现阶段绝大多数的企业都在面临着一个相同的情况——线上引流成本较高而导致线下去门店转化的比例偏低。因为在线下我们可以通过提供优质的客房服务和专业的接待态度让客户感受到我们的专业性和人性化程度以此提升用户体验感和忠诚度和回头率。6、信息不对称性较强
传统模式下商家往往只能够凭借自身有限的资源条件来进行信息的传递工作而无法及时了解市场需求变化趋势,更不能根据市场的动态调整经营策略。而在移动互联网环境下则不存在这种弊端了,只要能够将自身的优势特点展现给目标人群就可以轻松实现精准定位并通过有效的方式方法将其转化为实际销售业绩。那么如何利用新媒体工具来提高酒店的销量?接下来小编就来给大家介绍几个小技巧~一、打造爆款IP 树立品牌形象1.建立个人主页2.设置话题3.定期更新4.分享到社交圈二、策划有创意的互动方式 1.发起挑战 2.参与抽奖 3.关注送礼品 三 、借助第三方APP增加人气 四、加强会员管理维护 五、优化网站设计六、多角度展示酒店形象 七、注重细节 八、完善售后
