在当前的移动电子商务环境中,无线网站、短信网址、移动商圈、移动二维码、蓝牙互动营销、移动搜索是移动电子商务的互动营销的主要模式,另外还要最新发展起来的移动微博以及移动微博等等。
移动二维码是一种新型条码技术,在当今的生活中并不陌生,它是利用简单的几何图形构成,通过一定排列规则形成二维方向上的黑白相间的矩形方阵,用来记录相关数据、符号以及信息。移动二维码的整体结构主要包括3个部分,即二维码矩阵图形、二维码号以及图像下面的文字说明部分。移动二维码自身具有很多特点,如识读速度快、信息容量大、全方位识读以及纠错能力强等等,而且操作方便,可以把报纸、广告、个人名片、图书或者是杂志等等作为载体。
移动二维码的业务模式主要有两种,一种是主读模式,另外一种是被读模式。在移动二维码的主读业务模式中,只要手机安装有二维码识别软件就可以对移动二维码进行识读,通过号码输入或者是通过摄像头扫描二维码图形就可以实现网站访问,这个过程称为条码识别。移动二维码的适用领域特别广泛,它几乎可以满足视频、 图文下载以及信息浏览等等任何形式信息的释放需求。移动二维码可以说是平面媒体升级版的新型新媒体形式,它让传统媒体不再仅仅局限于平面形式,从根本意义上实现了与网络媒体的融合。网站或者网页与二维码一对一的关系可以轻松准确地实现信息的直达。用户通过二维码进入网页后可以直接访问产品专属网页浏览产品相关信息,通过这种专属性以及消费者的主动性很大程度上提高了企业与消费者的互动性。例如2014年可口可乐继‘昵称瓶’推出的‘歌词瓶’营销方案,消费者通过扫描瓶体上的二维码即可观看一段音乐视频,并在社交平台上进行分享,通过音乐来表达和分享自己的心情。正是通过企业与消费者、消费者与消费者的互动来扩大产品的影响力,进而到达营销目的。
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企业网站建设移动电子商务互动营销模式以及相关技术分析
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