创意对于SEM而言就好比一个人的着装一样重要。搜索用户要不要点进去很大一部分是取决于创意——这条搜索结果是否满足我的需求，我是否要点击进去查看其内容。
关键词决定了展现量，而创意则决定了点击量。而恰恰点击后才有可能带来转化，创意的重要性可见一斑。今天就来说说如何才能写出吸引搜索用户点击的好创意。
由于本人也是初涉SEM的小白，所有对SEM知识的了解都是源于课堂上老师传授以及近期工作中的学习，如果哪里有不对的地方欢迎大家批评指正。
那么，众所周知的撰写创意要满足三大基本要素：
一、飘红
怎样才能让创意飘红呢?这里我们就要用到通配符了，合理的利用通配符能增加创意飘红的几率。而创意能够飘红则能更大的吸引搜索用户的眼球，增大点击量。
二、相关
只有与搜索用户搜索内容相关的创意才更能吸引点击，创意与关键词不相关则会影响用户体验， 使创意点击量不理想。
三、通顺
这里的通顺是针对通配符内的关键词与创意本身的衔接是否通顺，不能一味的追求飘红而导致创意整体不通顺。创意不通顺同样会导致用户体验差。
但是仅仅知道了这些要素，就想要写一条好的创意也是远远不够的。这个时候我们就可以去搜索相关关键词，去看一下大家是怎么写的， 作为参考从中取长补短来写好我们的创意。
