互联网的不断发展改变了人们的生活，同时改善了人们的生活。当前，人们离不开互联网，传统企业的发展也由线下转变为网络。但是，对于没有经验的公司，大多数公司会选择网络范围内的营销作为推广方法，这是一个很好的转换方法。
客户发生了变化，竞争对手发生了变化，合作伙伴发生了变化，这要求公司进行营销更改，但是如何更改是困扰业务决策者的问题。企业陷入了“不要等待变革而死亡，而是寻求变革而死亡”的尴尬境地。实施网络范围的营销是摆脱这种尴尬局面的新愿景，新选择和新策略。
全网是近年来出现的词汇，人们以多种方式理解它。通常，应将其理解为整个分销或销售渠道，它是从单个渠道，多个渠道和跨渠道演变而来的。这种理解已不再适合当今的营销实践。我们需要扩大“整个网络”的含义范围：不仅是货物所有权转移的所有渠道，而且还包括所有信息渠道，所有生产渠道，所有资金渠道，所有物流渠道，甚至 所有客户的移动渠道等等。
网络营销是作者提出的一个新概念。它被定义为：为了实现目标，个人或组织在所有渠道中执行渠道选择决策，然后根据不同 针对渠道类型选择不同目标客户的偏好，实施有针对性的营销定位，并匹配产品，价格和其他营销要素的组合策略。网络范围的营销管理是分析，计划和实施网络范围的营销的过程。
网络营销不是公司营销策略选择的“备胎”，而是营销改革的必然方向。俗话说，它的意思是“理解，执行和理解”。它只需要“在理解时执行，而在理解时执行”。
为什么？ 根本原因在于一个新的现实：整个网络中客户群的突然增加。当今市场上有活力，购买力和影响力大的客户是整个客户群。他们不仅购买整个网络，参与整个网络的设计，生产，接收，整个网络的消费，而且还对整个网络进行评估，反馈和传播。整个网络中的客户已经渗透到业务活动的各个方面。如果企业仅在整个网络中进行销售更改，则肯定是“ OUT”。
流行近年来流行的短语是“建立互联网思维方式”。这个概念有点广泛和笼统。我们提出了更具体的“建立网络营销思想”，其中至少包括三个方面：整个网络的决策范围。在营销决策过程中，重点关注所有在线和离线渠道类型。您不能错过备用“购物篮”中的任何渠道类型，否则您可能会错过客户和销售利润。
